Быстрые ссылки яндекс как сделать excel

Быстрые ссылки в Яндекс Директ – для чего и как сделать

В абсолютном большинстве случаев, чем больше размер объявления, тем лучше. Больше пользователей его видят, больше кликабельность. И чем больше мы укажем выгод и преимуществ потенциальному покупателю, тем ближе заявка.

Сегодня поговорим о такой возможности в виде быстрых ссылок в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки – что это и для чего они вам

Лучше один раз увидеть, чем написать простыню текста, поэтому – слайды, точнее скрины.

Первый скрин – верхние строки сразу после поискового окна. На скрине 3 объявления. Но, вот первое видно, а второе и третье на его фоне становятся малозаметными.

Дела в том, что на первом месте в поиске показываются описания быстрых ссылок. И от этого объявление сильно прибавляет в объёме. Также описания быстрых ссылок показываются при брендовых запросах.

Это скрин нижних строк поиска. Видно, что объявление с быстрыми ссылками занимает больше места. И можно больше рассказать пользователю поиска, чтобы заинтересовать нажать на ссылку.

Кстати, сразу обращу ваше внимание на уточнения. На днях Яндекс стал показывать уточнения на всех объявлениях в поиске. Раньше уточнения были только в самом верху.

Объявление в Сетях Яндекса не увеличивается за счёт быстрых ссылок, но вы можете использовать их для добавления нужной информации для потенциальных покупателей. Чтобы они нажали именно на ваше объявление. Быстрые ссылки показываются не во всех форматах объявлений и не везде.

Для чего быстрые ссылки вам:

  1. Объявление увеличивается в объёме, а на первом месте сильно затмевает соседей, больше них в несколько раз.
  2. Благодаря им вы можете больше рассказать того, что заинтересует вашего потенциального покупателя нажать именно на вашу ссылку.
  3. Навигация, если ваш сайт многостраничный, вы можете сразу направить человека на нужную страницу.
  4. С быстрыми ссылками увеличивается CTR, а с ним снижается цена клика и расход бюджета. Минимум на 15%.

Полагаю, я вас убедил не игнорировать такой важный элемент. И правильно, пусть ваши конкуренты не заморачиваются и, соответственно, получают меньше посетителей на сайт.

Сколько весить граммов – параметры быстрых ссылок

Быстрых ссылок можно создать до 4 штук, то есть 1, 2, 3 или 4.

Поля при заполнении:

Эти поля заполняются для каждой ссылки.

Длина текста быстрой ссылки не более 30 символов. В сумме должно быть не более 66 символов текста. Тексты должны быть разными.

Описание быстрых ссылок должны составлять не более 60 знаков. И всего их может быть до 240 символов.

Ссылки также должны быть разными.

Быстрые ссылки для лендинга

Самих ссылок может быть не более 4. Для интернет-магазина или другого типа многостраничного сайта не проблема добавить 4 ссылки. Например, можно указать страницы: доставка, акции, распродажа, контакты, сопутствующие товары и так далее.

А вот с лендингом могут возникнуть проблемы. Если у вас есть возможность создать внутренние ссылки по странице – сделайте это. И тогда у вас будет возможность добавить их в быстрые ссылки в объявления.

Но может такой возможности не быть или такие ссылки испортят всю картину.

Тогда вы можете проставить внутренние ссылки фейковые, понарошечные. Просто добавьте к URL, например: /#1.

Вместо “1”, вы можете указать что-то другое или пронумеровать каждую быструю ссылку по порядку.

В качестве примера, мой сайт: https://reklama-rs.ru/#1, https://reklama-rs.ru/#2, https://reklama-rs.ru/#3, https://reklama-rs.ru/#4.

Ниже в скрине вы увидите подобный пример при настройке ссылок.

Анализ статистики по быстрым ссылкам

Чтобы посмотреть и проанализировать кликабельность ссылок в объявлениях, зайдите в Статистику, затем Мастер отчётов.

Уберите галочки с: Показы и CTR.

И поставьте галочку: Место клика.

Затем добавьте Условие фильтрации: Место клика и выберите нужные места.

Осталось дело за малым.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

Совсем недавно Яндекс ввёл дополнительные кнопки в интерфейс. Таким образом, он внедряет новый интерфейс на замену старому.

Поэтому я дам скрины и со старого интерфейса и с нового. Тем более, что через несколько недель Яндекс обещает редактирование и создание объявлений оставить только в новом варианте.

Итак, входим в Директ: direct.yandex.ru. Выбираем нужную кампанию и затем, нужное объявление.

Жмём “Редактировать группу…” для входа в редактирование в старом интерфейсе.

Или “Редактировать объявления β” для входа в редактирование в новом интерфейсе.

Листаем вниз до “Быстрые ссылки”. И жмём “Изменить”.

Или значок редактирования – карандаш.

Затем заполняем графы в старом интерфейсе:

  1. Текст
  2. Ссылка
  3. Турбо-страница (если нужно)
  4. Описание

Или в новом интерфейсе:

  1. Заголовок
  2. Описание
  3. Ссылка на сайт
  4. Добавить турбо-страницу (если нужно)

И так, четыре раза. Ну, или сколько вам нужно и сколько вы приготовили заранее.

Когда заполняете ссылку, проследите, чтобы было правильно для вашего сайта: HTTP или HTTPS.

Если нужно вставьте сразу UTM-метки.

Чтобы появилась возможность заполнить описания, нажмите переключатель: Добавить описания к быстрым ссылкам.

Читать еще:  Как сделать сводную таблицу в excel по менеджерам?

В старом интерфейсе можно увидеть сразу результат: ваше объявление с быстрыми ссылками и описаниями к ним.

Быстрые ссылки применять стоит и стоит это будет вашим конкурентам не дёшево. Или вам, если вы не заморочитесь с их внедрением. На первых скринах чётко видно, как малозаметны объявления без них на фоне тех, кто их заполнил.

Даже при том, что на быстрые ссылки приходится мало кликов, общая кликабельность значительно улучшается. За счёт увеличения объёма объявления, добавления дополнительных выгод и преимуществ перед конкурентами. Не обязательно в тексте ссылки писать наименование страницы на которую ссылаетесь. Можно в различных вариациях перечислить то, почему человек должен выбрать именно ваше предложение.

Я постарался осветить все аспекты данного мероприятия. Так что дело за малым – внедрить и получать результат, который того стоит.

P.S.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

У сервиса Яндекс Директ есть много функционала для кастомизации объявлений. При их грамотном использовании можно улучшить эффективность рекламы и снизить затраты на продвижение своего товара или услуги. Одной из таких функций является возможность добавления быстрых ссылок. Рассмотрим, что это за расширение, чем оно может быть полезно и нюансы работы с ним.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки — расширение для Яндекс Директ, которое позволяет повысить эффективность рекламы. Главная их особенность в том, что они позволяют пользователю прямо из объявления перейти на интересующий его раздел сайта указанный в ссылке. Это удобно и значительно экономит время пользователя. И повышает шанс того, что он станет клиентом вашего сервиса или магазина.

Чем полезны быстрые ссылки?

Их польза заключается в том что:

  • При условии вывода в них нужной для пользователей информации, они упрощают навигацию по сайту еще до фактического перехода на него.
  • Повышают количество переходов с рекламы на сайт без дополнительных расходов 一 согласно статистике Яндекса, человек с большей вероятностью кликнет на объявление именно со ссылками. И не важно, был клик по одной ссылке или по нескольким, оплата равняется одному клику.
  • Они позволяют расширить рекламное объявление. И поместить ту информацию, которой не хватало места в основном тексте.
  • Увеличивает размер объявления, что повышает CTR.

Требования к быстрым ссылкам

Для создания и прохождения модерации в Яндекс Директ ссылки должны отвечать следующим требованиям:

  • Не содержать информацию о компании такую как адреса и телефоны. Для этого есть инструмент — визитка.
  • Домены основной и быстрой ссылки должны совпадать. Исключение: ссылки на соцсети.
  • Быстрые ссылки в объявлении не должны быть идентичны с основной.
  • Они должны быть ссылаться на разные страницы сайта или его части, если сайт одностраничный.
  • Можно создать до 4-х штук в одном объявлении.
  • Ее заголовок не должен превышать лимита в 30 знаков, а общая длина всех ссылок должна быть не более 66 знаков.
  • Лимит количества знаков для описания к ссылке равен 60-ти символам.
  • Они должны быть грамотно написаны, недопустимы написания “разрядкой” или заглавные буквы.

Описания быстрых ссылок

Описания позволяют еще больше расширить рекламное объявление. К примеру для ссылки с заголовком “Доставка” можно подробнее расписать ее быстроту и надежность или широких охват регионов. К быстрой ссылке товара можно добавить информацию о модели, гарантии, специфике его применения. Чтобы описание к ним стало доступно в объявлении, оно должно быть расширенным и отвечать следующим условиям:

  1. По навигационному запросу ресурс занимает первую позицию.
  2. В объявлении есть хотя бы одна быстрая ссылка.

СПРАВКА. Яндекс рекомендует приписывать все четыре быстрые ссылки для лучшей индексации.

Как добавить быстрые ссылки

Создать их можно несколькими способами, которые имеют свои нюансы. Какой из них выбрать зависит от ваших потребностей и размера рекламной компании. Все они приводят к одинаковому результату. Рассмотрим подробнее каждый метод.

В интерфейсе Яндекс Директ

Способ подойдет для небольших рекламных компаний, не предполагающих массового создания объявлений. Чтобы создать быстрые ссылки через сервис Яндекс Директ необходимо:

  1. Перейти на сайт Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru.
  2. Выбрать свою уже существующую компанию или создать новую, по клику на кнопку “Создать компанию”.
  3. В разделе дополнения найти графу “Быстрые ссылки” и нажать кнопку “Добавить”.
  4. Откроется окно создания с четырьмя группами полей для каждой ссылки.
  5. Заполняем форму, необходимо указать названия (поле “Текст”) и адреса страниц сайта, куда должны они должны вести (поле “Ссылки”).
  6. Нажимаем кнопку “Сохранить”.

СПРАВКА. В окне создания таких ссылок также есть возможность сделать “Турбо-страницы” с помощью соответствующей кнопки. Сервис напоминает по функционалу конструктор сайтов. С его помощью можно сделать отдельную страницу-лендинг для вашего товара, услуги или акции. Турбо-страницу можно “привязать” к быстрой ссылке, оставив поле “Ссылка” пустым. Таким образом, пользоваться быстрыми ссылками можно не имея сайта вовсе.

Читать еще:  Как сделать рисунок за текстом в excel 2013?

Быстрые ссылки также можно создавать в программе Microsoft Excel с помощью специального шаблона. Он размещен на главной странице сайта Яндекс Директа в разделе “Управление компаниями”, пункт: “XLS/XLSX”.

Чтобы добавить их в объявление при помощи Excel необходимо:

  1. Открыть скачанный шаблон Excel.
  2. В данном документе будет несколько закладок. Нас интересует первая вкладка “Тексты”.
  3. В таблице находим столбец “Заголовки быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “Доставка||Цены||Каталог
  4. Далее находим столбец “Адреса быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые адреса, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “http://my-site/delivery||http://my-site/price||http://my-site/catalog”.
  5. Аналогичным образом можно добавить описания к быстрым ссылкам в столбце “Описания быстрых ссылок”
  6. Чтобы загрузить результат работы из Excel в Яндекс Директ нужно в разделе “Управление компаниями” найти пункт “Загрузка из XLS/XLSX”.

ВАЖНО. Добавляя их таким способом необходимо помнить об ограничении на длину заголовков и описаний по символам. Чтобы соблюдать лимит можно вести подсчет вручную или пользоваться специальной функцией Excel. Чтобы ее использовать, введите “=ДЛСТР(ячейка)” в строку формул и нажмите клавишу Enter. По окончании работы не забудьте удалить функцию, иначе крайне высока вероятность появления ошибок при переносе данных из файла.

В Директ Коммандер

Директ Коммандер – программа, которая делает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе более структурированным и удобным. Ее использование оправдано при наличии большого числа объявлений и компаний. С помощью данного приложения можно выполнять почти все действия доступные в веб-сервисе.

Для того чтобы добавить такую ссылку к своему объявлению в Яндекс Директ необходимо:

  1. Войти в сервис со свои логином и паролем от Яндекса.
  2. Получить список доступных компаний, нажав на кнопку “Получить”. Далее снова нажимаем на эту кнопку и подгружаем остальные данные, пункт: “Все данные”.
  3. Выбираем компанию в которой находится объявление, щелкнув по ней в списке слева. Переключаемся на вкладку “Группы”, выделяем нужную.
  4. Переходим во вкладку “Объявления” и выбираем нужное.
  5. Справа появится окно для редактирования объявления. Ищем группу полей “Быстрая ссылка 1” .
  6. Заполняем поля “Текст”, “Ссылка” и “Описание” (опционально).
  7. Повторяем эти действия с остальными тремя ссылками.

Для редактирования уже существующих быстрых ссылок в Яндекс Директ необходимо повторить первые 4 шага, а далее:

  1. В меню находим “Редактировать”
  2. Нажимаем кнопку “Заменить”.
  3. Отмечаем галочками нужные пункты.
  4. Вписываем символ «*» в поле «Искать»
  5. Вписать заголовок для быстрой ссылки, который мы хотели бы заменить, в поле «Заменить на».
  6. Нажимаем кнопку «Заменить все».
  7. Повторяем аналогичные действия для других заголовков, адресов ссылок и описаний при необходимости.

ВНИМАНИЕ. После окончания работы не забудьте выгрузить все внесенные изменения в Яндекс Директ, нажав кнопку “Отправить”.

Советы по использованию быстрых ссылок

С помощью данного расширения можно существенно увеличить количество переходов на ваш сайт, но чтобы ссылки работали эффективно необходимо, чтобы они были составлены грамотно и были полезны потенциальному клиенту. Рассмотрим несколько вариантов их использования.

Ориентация на главную страницу — используется в основном для прямых навигационных запросов. В данном случае есть три подхода:

  • Рассказать об условиях обслуживания и потенциальной выгоде для клиентов. У примеру о доставке, оплате или о текущих акциях.
  • Задать ссылками адреса ведущие на главные категории товаров. К примеру для магазина мебели выделить категории: кухни, диваны, кровати.
  • Использование ссылок для дополнительных продаж указывая информацию об актуальных скидках и подарках за покупку.

Ориентация на страницу каталога — позволяет сразу показать свой ассортимент. В данном случае используются следующие подходы:

  • Вынесение в ссылки самых главных товаров, которые приносят основной доход.
  • Выделить самые продаваемые бренды.
  • Рассказать об условиях поставки, например о сроках доставки, количества дней для возврата, подлинности товара.

Подводя итоги стоит сказать, что составление эффективных быстрых ссылок в Яндекс Директ именно под ваши нужды невозможно без тестирования и определения потребностей целевой аудитории сайта. Продумать эффективную стратегию использования данного инструмента можно только тщательно изучая их потребности.

Как сделать быстрые ссылки

Быстрые ссылки – еще один дополнительный инструмент привлечь посетителя на свой сайт, если он ищет что-то через поисковик. Они представляют собой дополнительную ссылку в объявлении контекстной рекламы или сниппете поисковой выдачи, и кликнув на которую, посетитель попадает на определенную страницу сайта. Таким образом, быстрая ссылка дает выбор, на какую страницу переходить, тем самым закрывая потребность пользователя.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ

Существует несколько способов добавить быстрые ссылки в объявлениях для Яндекс.Директ.

Добавление быстрых ссылок через Excel

Если кампания уже существует, зайдите в ее настройки и выберите управление через XLS/XLSX

Выгрузите требуемую кампанию.

В скачанном эксель-файле заполняем столбец «Заголовки быстрых ссылок», необходимо вписать названия для быстрых ссылок, от трех до четырех, разделяя их двумя вертикальными чертами. Тем же символом разделяем адреса, на которые будут вести эти быстрые ссылки.

Имейте в виду, что все адреса ссылок должны быть разными.

Добавление быстрых ссылок через интерфейс Директа

БС можно также добавить, ничего не выгружая. Откройте в Яндекс.Директе кампанию, в которую необходимо добавить быстрые ссылки. Выбираем все объявления.

А затем редактирование.

В открывшемся окне выбираем массовое редактирование.

И в появившемся меню осталось перейти к быстрым ссылкам. Заполнив нужные поля, мы настроим быстрые ссылки для всей группы.

Описания быстрых ссылок

Иногда можно встретить объявления, у которых помимо самих быстрых ссылок, есть еще и уточняющая каждую ссылку информация, в итоге объявление становится просто огромным и очень заметным.

Делается это просто. Необходимо в настройках быстрых ссылок в Директе кликнуть на «Описания» и внести нужны данные в появившиеся строчки.

Читать еще:  Как сделать в excel автоподстановку?

Однако, для того, чтобы ваше объявление показывалось в таком расширенном виде, нужно соблюсти несколько условий:

  • должны быть заполнены все четыре быстрые ссылки
  • объявление должно быть на первой строке спецразмещения
  • запрос должен быть навигационным или нейминговые – то есть искать должны именно ваш сайт (как на примере выше)

Как создать быстрые ссылки в Google AdWords

Если вы хотите добавить быстрые ссылки в объявлениях в системе Google AdWords, то в настройках кампании нужно выбрать «Расширения объявлений».

Из возможных расширений выбираем «Дополнительные ссылки» (аналог быстрых ссылок в Директе).

Нажимаем на кнопку «+Расширение», а после этого либо на «Новую дополнительную ссылку», либо выбираем редактирование уже существующей. А редактировать здесь есть что. В отличие от Директа, в Гугле дополнительным ссылкам можно присваивать не только имя или адрес, но и целый ряд настроек по времени показа (вплоть до составления графика по дням недели), а также по отображению на мобильных устройствах. Таким образом, дополнительные ссылки в Гугле не привязаны так жестко к объявлению, а живут практически собственной жизнью.

Быстрые ссылки в поиске

Помимо контекстной рекламы, быстрые ссылки могут появиться и в сниппете поисковой выдачи, как на примере ниже:

К сожалению или к счастью, но буквально указывать быстрые ссылки Яндекс не позволяет. Алгоритм поисковой системы самостоятельно определяет те страницы или рубрики, которые будут отображаться в виде быстрых ссылок. Причем подключается эта возможность далеко не для всех проектов. Как правило, только для достаточно авторитетных сайтов с четко выраженной структурой.

Для того чтобы грамотно предложить алгоритму Яндекса наиболее важные страницы/разделы и акцентировать на них внимание, следует придерживаться нескольких несложных правил:

  • содержимое тэга title должно совпадать или быть релевантным заголовку на странице (например, H1);
  • анкоры внутренних ссылок, ведущие на страницы или разделы, должны полностью или частично совпадать с их заголовками, а названия страниц следует формулировать емко и лаконично;
  • наиболее важные страницы/разделы сайта должны быть доступны с главной страницы.

После того, как к сайту уже подключены быстрые ссылки, Яндекс позволят вносить некоторые изменения в их набор — снимать ссылки с показа и выбирать текст анкора из нескольких предложенных вариантов. Делать это можно в Яндекс.Вебмастере в разделе «Сайт в результатах поиска > Быстрые ссылки».

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

Общие правила для всех способов настройки быстрых ссылок:

— Общее количество быстрых ссылок от 3 до 4.
— Длина одного заголовка быстрой ссылки не должна превышать 30 символов.
— Длина всех быстрых ссылок в объявлении не должна превышать 66 символов.
— Быстры ссылки, не должны дублироваться, соответствуют содержанию страницы, не содержат контактных данных. (каждая ссылка – разные разделы сайта).
— Ссылки работают как в поисковой выдаче, так и в РСЯ.

Как добавить быстрые ссылки на Лендинг Пейдж (landing page) расскажу в следующих статьях.

1 способ «Настройка быстрых ссылок через EXCEL (Эксель) шаблон»

В самом низу нажимаем «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»

— Для тех, у кого уже есть рекламные кампании нужную рекламную кампанию выгружаем

— Для тех, у кого нет, скачиваем шаблон – «Шаблон XLS-файла» «Шаблон XLSX-файла» (любой)

Открываем шаблон Эксель

Чтобы добавить быстрые ссылки через Эксель в столбце «Заголовки быстрых ссылок» пишем заголовки минимум 3, максимум 4. Разделяем их вот таким символом || (две вертикальных скобки).

Пример: Скидка 25%||Бесплатный замер||Дизайн в подарок Портфолио||Акция на сайте||Контакты||Доставка по РФ

В столбце «Адреса быстрых ссылок» вносим ссылку на страницу (ВНИМАНИЕ. ссылки не должны дублироваться). Так же разделяются двойной скобкой. Работают при нажатии по ссылке.

Пример: skidka.site.ru||portfolio.yandex.ru||kontact.yandex.ru http://site.ru/#link1||http://site.ru/#link1||http://site.ru/#link1

Загружаем кампании на сервер в меню «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»

Открываем рекламную кампанию и проверяем наличие быстрых ссылок

2 способ «Добавление быстрых ссылок через интерфейс Яндекс Директа на существующие рекламные кампании»

Заходим в рекламную кампанию

Ставим галочку «Все активные на странице» вот тут:

Выбираем «Редактировать» и нажимаем кнопку «Выполнить»

Далее нажимаем кнопку «Массовые изменения» и выбираем «Быстрые ссылки»

Прописываем текст быстрых ссылок и вставляем ссылку на раздел сайта.

Нажимаем кнопку «Изменить быстры ссылки».

Ждем сохранения и нажимаем «Далее» в самом низу.

На следующей странице нажимаем «Отправить на модерацию».

Открываем рекламную кампанию и проверяем наличие быстрых ссылок

3 способ «Добавление быстрых ссылок через интерфейс Яндекс Директа на новую рекламную кампанию».

При создании рекламной кампании впервые и подачи первого объявления настройка быстрых ссылок аналогична второму способу, однако кнопка добавления быстрых ссылок находиться вот тут

4 способ «Добавление быстрых ссылок через Директ Коммандер Direct Commander»

Открываем Директ Коммендер, заходим под своим логином и паролем (если открыли первый раз, то по очереди нажимаем «Получить кампании», «Получить группы», «Получить объявления»).

Во втором столбике выделяем все группы объявлений

В третьем столбце «Объявления» двигаем снизу скроллинг до столбика «Текст БС1», выделяем все объявления и нажимаем кнопку «Поиск и замена» (картинка ниже).

Оставляем галочки «Тексты быстрых ссылок», «1», «С учетом регистра», «Использовать подстановки «?» и «*»».

В строке «Искать» ставим звездочку «*»

В строке «Заменить на» пишем заголовок быстрой ссылки 1

Аналогичные действия производим для 2, 3 и 4 текстов быстрых ссылок (Текст БС2 и Текст БС3, Текст БС4) и для Адресов быстрых ссылок (Адрес БС1,2,3,4).

Отправляем кампанию на сервер.

Рекомендации даны для старого Директ Коммандера. По новому — напишу в следущих статьях.

Отличных вам рекламных объявлений с правильными быстрыми ссылками!

Ссылка на основную публикацию
×
×
Adblock
detector